Marketing RH:l’armée de terre communique sur Youtube

Devenezvousmeme.com , la dernière campagne de communication de recrutement de l’armée de terre fait couler beaucoup d’encres sur son slogan,  http://blog.mondediplo.net/2010-02-11-Devenir-soi-meme-avec-l-armee-de-terre#On-ne-nait-pas-soldat-on-lesur ses affinités avec les jeux vidéos , (voir le sketch d’action discrète de Canal + www.lepost.fr/article/2010/02/25/1959925_camera-cachee-action-discrete-piege-l-armee-nationale.htmlqui ressemble d’ailleurs plus à un échec qu’à un piège au regard des réactions des militaires très calmes dans cette situation )  , sur la nécessité de recruter autant de personnels http://secretdefense.blogs.liberation.fr/defense/2010/03/recrutement-combien-de-candidats-par-poste-devat-.html . Et sa toute nouvelle présence sur Youtube passe inaperçue. Et pourtant on y trouve  des vidéos sur certains savoir faire et missions http://www.youtube.com/user/Devenezvousmeme

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Le jeu et le recrutement de l’armée de terre:une guerre déclarée?

S l’armée de terre emploie l’advergaming pour sa derniere campagne de recrutement et que la page d’ouverture de son site reprend le graphisme d’un jeu vidéo, l’emploi d’un seriousgame n’est pas jusqu’alors envisagé par les responsables de l’armée de terre(source Bureau Information Communication  de la Sous-Direction Recrutement de l’armée de terre). “La guerre n’est pas un jeu” Et pourtant…..la société de jeu electronic arts n’est pas du même avis. Electronic Arts a déjà fait installer des publicités dans le métro parisien pour le Bad Company 2. Celles ci ne sont pas posées dans le métro parisien par hasard. Elles sont uniquement collées à côté de celles de l’Armée de Terre.Et pour cause…

Si les affiches de la campagne de recrutement de l’armée de terre annoncent : “Devenez vous-même”. D’une manière ironique, la publicité de Bad Company 2 affiche un beau : “Devenez plus que vous-même”. La campagne de pub renvoie même vers un site qui n’existe pas “devenezplusquevousmeme.com”, et en rentrant l’adresse dans votre navigateur vous arriverez sur le site Bad Company 2.

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Recrutement de l’armée de terre par le jeu: l’advergaming .

L’armée de terre dans la bataille du recrutementn’écarte aucune piste. La voilà par exemple à l’assaut d’un vivier de jeunes gens: les geeks. Sa stratégie est simple, à savoir placer dans plusieurs jeux vidéo en ligne les visages des soldats qui posent pour la dernière campagne de recrutement «Devenez vous-même», pendant un mois.

Les jeux Colin McRae Dirt 2 (rallye), Need for Speed ProStreet (courses de rues), ou PES 10 (foot) font notamment parti du projet.  «La guerre n’est pas un jeu», souligne le porte-parole, c’est pourquoi les messages de recrutement ne s’immiscent que dans les jeux vidéo de sport et non dans ceux de guerre

La publicité dans les jeux  en ligne est d’ailleurs largement utilisée par les annonceurs depuis plusieurs années.

Une condition néanmoins: les images ne doivent pas être subliminales. Cette technique consiste à faire passer sur l’écran des visuels «tellement vite que la conscience ne la perçoit même pas», explique le Colonel Conégéro. Or «ce n’est absolument pas le cas dans notre campagne, puisque les photos des militaires sont vues par les internautes, même si cette perception est furtive dans les jeux de rallye ou de courses de voiture. D’ailleurs, notre objectif est rempli puisque ces messages interpellent», se félicite le militaire.

 

 

Des études comme celle effectuée par Yankee group prévoyait déjà pour le marché de la publicité in game une croissance annuelle de 67% jusqu’en 2010. De plus, les premières études d’impact sur des campagnes in game ont dorénavant été effectuées

Elles montrent que :

▪ 80% des joueurs remarquent les publicités quand ils jouent.

▪ que celles ci augmenteraient l’achat de plus de 40%.

▪ le taux de mémorisation serait quant à lui de 40% contre 10% en télévision. 

 

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1er recruteur de France.

15 000 hommes encore cette année, avec ce chiffre de recrutement, l’armée de terre demeure le premier recruteur de France.

Pourquoi ne pas devenir pilote d’hélicoptère?

http://video.msn.com/video.aspx?mkt=fr-FR&vid=450ef359-715c-46e6-9f3a-9b47bc2cedbb

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Devenez vous même.com

 

L’armée de terre a lancé aujourd’hui une nouvelle campagne de recrutement, “Devenez-vous même”, avec en première ligne de la stratégie de communication un site vitrine.”L’armée de terre saura découvrir en vous un potentiel qui ne demande qu’à s’exprimer”, annonce le site http://www.devenezvousmeme.com qui propose de découvrir en ligne les témoignages de vrais militaires ainsi que les diverses facettes du métier.Ce site,centre du dispositif, sera complété par une campagne d’ affichage national (17.000 sites), spots télés sur 24 chaînes, cinémas, 1400 radios locales, internet, presse écrite .

Conçue par l’agence TBWA, la campagne a coûté jusqu’à présent 9,5 millions d’euros, dont 8,3 millions d’euros pour l’achat d’espaces publicitaires pour 2010.

Réalisme et authenticité sont les maîtres mots de cette campagne comme l’annonce le général Philippe Pontiès, en charge du recrutement.http://www.recrutement.terre.defense.gouv.fr/

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