Recrutement de l’armée de terre par le jeu: l’advergaming .

L’armée de terre dans la bataille du recrutementn’écarte aucune piste. La voilà par exemple à l’assaut d’un vivier de jeunes gens: les geeks. Sa stratégie est simple, à savoir placer dans plusieurs jeux vidéo en ligne les visages des soldats qui posent pour la dernière campagne de recrutement «Devenez vous-même», pendant un mois.

Les jeux Colin McRae Dirt 2 (rallye), Need for Speed ProStreet (courses de rues), ou PES 10 (foot) font notamment parti du projet.  «La guerre n’est pas un jeu», souligne le porte-parole, c’est pourquoi les messages de recrutement ne s’immiscent que dans les jeux vidéo de sport et non dans ceux de guerre

La publicité dans les jeux  en ligne est d’ailleurs largement utilisée par les annonceurs depuis plusieurs années.

Une condition néanmoins: les images ne doivent pas être subliminales. Cette technique consiste à faire passer sur l’écran des visuels «tellement vite que la conscience ne la perçoit même pas», explique le Colonel Conégéro. Or «ce n’est absolument pas le cas dans notre campagne, puisque les photos des militaires sont vues par les internautes, même si cette perception est furtive dans les jeux de rallye ou de courses de voiture. D’ailleurs, notre objectif est rempli puisque ces messages interpellent», se félicite le militaire.

 

 

Des études comme celle effectuée par Yankee group prévoyait déjà pour le marché de la publicité in game une croissance annuelle de 67% jusqu’en 2010. De plus, les premières études d’impact sur des campagnes in game ont dorénavant été effectuées

Elles montrent que :

▪ 80% des joueurs remarquent les publicités quand ils jouent.

▪ que celles ci augmenteraient l’achat de plus de 40%.

▪ le taux de mémorisation serait quant à lui de 40% contre 10% en télévision. 

 

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